מיתוג זה לא רק לוגו. אז מהו מיתוג ? מיתוג הוא עולם שלם של אסוציאציות ושל
ערכים המרכיבים את הסיפור שמאחורי המותג, הלוגו הוא קצה הקרחון. הלוגו הוא
מיצוי גרפי של רעיון שעומד מאחורי מותג. לוגו טוב הוא לוגו שיש בו רעיון.
לוגו טוב הוא לוגו שמעורר ומפעיל מטען ערכים ויזואלים והאמוציונאלים
שמאחורי מותג. לוגו טוב הוא לוגו זכיר, כזה שבמבט אחד מכניס את המתבונן
אל תוך עולם הערכים של המותג. Z LEVIN בונה מותגים על בסיס תובנות אלה.
מותג הוא לא רק לוגו, מותג הוא רעיון.
